کتاب نسل چهارم بازاریابی به قلم ایوان ستیاوان، فیلیپ کاتلر و هرماوان کارتاجایا نوشته شده است. این کتاب را حمید رضا ایرانی و مصطفی اسماعیلی مهیاری ترجمه کردند که توسط انتشارات آریانا قلم منتشر شده است.
فیلیپ کاتلر، از استادان بنام علم بازاریابی، همواره کوشیده است تا پارادایم های اساسی در حوزۀ بازاریابی را بیان کند و کتاب های بسیاری در اینباره نوشته است.
کتاب نسل سوم بازاریابی (2010) از آن جمله است که کاتلر در آن به ارزش های انسانی، فرهنگ و هر آنچه سبب بازاریابی انسان محور می شود پرداخته است.
کتاب نسل چهارم بازاریابی، علاوه بر کمک به خواننده برای درک اهمیت تغییر بازارهای امروزی و ضرورت تحول بازاریابی سنتی به بازاریابی دیجیتال، پارادوکس و الزاماتی را بیان می دارد که چشم مخاطب را به روی روند پیش رو باز می کند و درنهایت، با ارائۀ نمونه هایی، چگونگی اجرای این پارادایم نوین را آموزش می دهد.
در نسل چهارم بازاریابی، به مسائلی همچون تولید محتوا و بازاریابی محتوا، بازاریابی همه کاناله، و مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی پرداخته می شود.
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.